Campanha do filme Minecraft reune ativações digitais, influenciadores e experiências no mundo real

O aguardado Um Filme Minecraft acabou de estrear nos cinemas brasileiros, levando às telonas toda a criatividade, aventura e estética única do universo que conquistou milhões de jogadores ao redor do mundo. Para promover o lançamento, a Warner Bros. Pictures estruturou uma campanha integrada de marketing e publicidade, com ativações online e offline que exploram a interatividade e o potencial criativo do universo Minecraft.

Com uma estratégia abrangente, que inclui influenciadores, parcerias promocionais e experiências imersivas em cinemas e outros espaços, a campanha conecta os fãs do jogo ao filme de maneira inovadora, convidando o público a mergulhar nessa aventura pixelada na tela grande.

Dirigido por Jared Hess (Nacho Libre) e com um elenco estrelado que inclui Jason Momoa, Jack Black, Emma Myers, Danielle Brooks, Sebastian Hansen e Jennifer Coolidge, Um Filme Minecraft é a primeira adaptação live-action do icônico videogame e já é um sucesso, pois se tornou um dos principais destaques cinematográficos de 2025, figurando como a maior pré-venda de animações do ano tendo arrecadado até agora mais de R$3 milhões em bilheteria.

Confira abaixo alguns destaques da campanha:

Mídia/Social/Digital

Em colaboração com a agência Fbiz, a campanha de divulgação de Um Filme Minecraft ganha vida nas redes sociais com uma estética divertida que remete ao universo do jogo e do longa-metragem. A proposta criativa aposta em conteúdos interativos que estimulam o público a criar, explorar e compartilhar suas próprias histórias dentro do mundo Minecraft.

Criadores de conteúdo somaram à campanha com ativações originais. O influenciador Rafa César (@eurafacesar) coloca a criatividade em jogo ao construir uma réplica de cabeça quadrada inspirada em personagens icônicos como o Creeper. Durante a criação, compartilha com o marido sua empolgação com o elenco e a expectativa de levar o filho para viver essa experiência no cinema. Já caracterizados, eles convidam o público a entrar na brincadeira, criando suas próprias versões da cabeça quadrada.

A criadora Cherry (@cherryrar) embarca em uma jornada imersiva, sendo transportada para um universo inspirado no filme. Em meio à missão de encontrar o caminho de volta, interage com os clássicos blocos de Minecraft até ser surpreendida por uma explosão no estilo Creeper — uma experiência que representa de forma criativa a aventura vivida nas telonas.

Com um olhar voltado à conexão familiar, a influenciadora Mayara (@mayaracarvalho) transforma a ação em um momento especial com o filho. Juntos, preparam um bolo temático de Minecraft enquanto compartilham a expectativa para assistir ao filme. O garoto, fã do game, expressa a animação de ver o universo que tanto ama ganhar vida no cinema — reforçando a proposta do filme como um programa perfeito para toda a família.

Entre os destaques, a campanha inclui ainda uma ação de merchandising na Record (veja aqui), além da exibição de conteúdo do filme em um painel de LED 3D localizado na Batel Square — a primeira esquina digital de Curitiba. Em São Paulo, a ativação chega ao emblemático LED Corner da Estação Luz, na Linha Amarela do Metrô, bem como uma ativação na Av. Paulista, no Shopping Cidade São Paulo, com um espaço para brindes, fotos e interação. Já em Brasília, um mega painel foi instalado no Condomínio do Conjunto Baracat, levando o universo de Minecraft a novos espaços urbanos.

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Ficha técnica

Título: Um Filme Minecraft

Anunciante: Warner Bros. Pictures

Produto: Entretenimento

Agência: Fbiz

CEO: Paula Puppi

VP de Criação: Carla Cancellara

Criação: Ryan Bussi, Raquel Segal e Felipe Queiroz

Conteúdo: Mari Soldi, Kamila Damásio, Clar Nobre, Bárbara Maróstica, Vanêsa Nazario e Juliana Cristina

Estratégia: Eduardo Cabral, Renato Muller e Leonardo Saldanha

Mídia: André Simões, Beatriz Louzão, Jessica Lambauer, Maria Luiza Chauvin, João Sousa, Caroline Marrese, Miguel Roiss e Graziele Miranda

PR: Otávio Almeida

Negócios: Cris Pereira Heal, Julia Magalhães, Julia Godoy e Bianca Felix

Clientes: Denise Novais, Danielly Almeida, Leandro Pinto, Amanda Marinho, Débora Sacomani, Beatriz Sassake, Karla Silva e Eduardo Machado

Criadores de Conteúdo e redes sociais

Influenciadores dos mais diversos nichos marcaram presença na campanha de modo geral, contribuindo para a amplificação da divulgação do filme nas telonas.

• Três creators do universo gamer — Thamas Morelli, Bagi e O Virtuu — integraram o time de dubladores da versão nacional do longa. Além da participação nas vozes brasileiras, eles também representaram o Brasil na pré-estreia global, que aconteceu em Londres poucos dias antes da estreia.
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• Outros criadores de conteúdo como Hugo Gloss, Liminha e Geleia também embarcaram na aventura, realizando entrevistas exclusivas com o elenco e compartilhando o conteúdo especial para seus seguidores.

Esporte

A Warner Bros. Pictures e a Sociedade Esportiva Palmeiras se uniram em uma parceria especial para o lançamento de Um Filme Minecraft. Como parte da colaboração, uma ação exclusiva nas redes sociais contou com uma mensagem especial de Jack Black e Jason Momoa dedicada ao time. Além disso, durante o treino desta sexta-feira, os jogadores participaram da gravação de conteúdos especiais e receberam kits personalizados do filme. A iniciativa reforça o compromisso do estúdio em se conectar com os apaixonados pelo esporte mais popular do país, promovendo seus lançamentos de forma autêntica e relevante.

Trade Marketing

A campanha de Um Filme Minecraft se destaca também por criar experiências físicas e imersivas que levam o universo do longa para além das telas, conectando o público com a narrativa do filme desde o momento da compra do ingresso, até a vivência dentro dos cinemas.

Estátuas da CCXP chegam aos cinemas
As icônicas estátuas que encantaram os visitantes do estande de Um Filme Minecraft na CCXP24 foram levadas para nove cinemas de São Paulo. A iniciativa ampliou o engajamento com os fãs, criando pontos instagramáveis e reforçando a presença do filme nos espaços de exibição.

Tematização de bilheterias e salas Cinépolis Júnior

A imersão começa antes mesmo da exibiçã: diversas bilheterias e salas Cinépolis Júnior foram totalmente tematizadas com o universo de Minecraft, proporcionando uma experiência única desde a compra do ingresso até a entrada na sala, especialmente pensada para o público infantil.

McDonald’s: campanha global com experiências exclusivas

O McDonald’s celebra o lançamento com uma campanha em mais de 100 países, incluindo o Brasil. Os fãs podem colecionar 12 brinquedos temáticos do McLanche Feliz e aproveitar combos adultos com miniaturas exclusivas que desbloqueiam recompensas dentro do jogo. Em São Paulo, o icônico Méqui 1000 ganhou uma fachada personalizada inspirada no filme, tornando-se ponto de encontro para os fãs da franquia.

Fachada do Méqui 1000 em São Paulo – Créditos: Divulgação Warner Bros. Pictures

Open English: inglês com diversão para crianças

Durante os meses de Abril e Maio, a história do longa-metragem será levada para as aulas de inglês da Open English Junior, plataforma de ensino online para crianças e adolescentes de 8 a 14 anos. Nas aulas Play2Learn, os alunos praticam o idioma de maneira lúdica e interativa, por meio de desafios e comandos simples em inglês. A presença dos personagens de Um Filme Minecraft vai deixar a dinâmica das aulas ainda mais divertida.

Biscoitê: cookies temáticos para colecionar e saborear

A Biscoitê lança uma linha especial de biscoitos inspirada no universo pixelado do filme. O destaque é o soft cookie de Nutella em formato quadrado, acompanhado por tags colecionáveis com personagens como Creeper, Ovelha, Abelha e Dennis. A linha também inclui biscoitos decorados e uma mini oficina para confeitar biscoitos personalizados — uma experiência divertida e saborosa, disponível por tempo limitado nas lojas físicas e no e-commerce da marca.

Dufry: ativação em aeroportos para milhões de viajantes

A Dufry Shopping ativa uma campanha exclusiva nos principais aeroportos do país, com destaque para ações voltadas aos clientes do Clube Avolta. Displays de balcão, trailers exibidos em videowalls e conteúdo digital nas redes da marca garantem visibilidade massiva, alcançando mais de 5 milhões de viajantes por mês. A ação proporciona uma experiência envolvente e reforça o compromisso da Dufry em surpreender seus consumidores.

ibyte: tecnologia e personalização com espírito gamer

A ibyte une forças com a Warner Bros. Pictures para conectar o mundo gamer ao universo do filme. Com foco no público de tecnologia e entretenimento, a parceria reforça a possibilidade de personalização e liberdade criativa — valores em comum com Minecraft — e posiciona a ibyte como parceira estratégica de lançamentos culturais relevantes.

Zoo São Paulo: aventura para toda a família

A parceria com o Zoo SP promove uma imersão lúdica no universo do filme. As crianças podem participar de uma divertida mineração para levar para casa pedrinhas tematizadas com a marca do filme. Carrinhos infantis adesivados e a ativação interativa “2 reais ou um presente misterioso?” — que distribuiu ingressos de cinema — encantaram visitantes de todas as idades, unindo entretenimento e surpresa em uma experiência inesquecível.

Um Filme Minecraft está em cartaz em todo o país em versões 2D, 3D, IMAX e também em versões acessíveis. Para mais informações, consulte os cinemas de sua cidade.

Sobre o filme

Um Filme Minecraft, da Warner Bros. Pictures e Legendary Pictures, estrelado por Jason Momoa e Jack Black, com direção de Jared Hess, é a primeira adaptação live-action para a telona de Minecraft, o videogame mais vendido de todos os tempos. O filme também é estrelado por Emma Myers (“Wandinha”); Danielle Brooks (“A Cor Púrpura”), indicada ao Oscar; Sebastian Eugene Hansen (“Luta por Justiça”, minissérie “Lisey’s Story”); e Jennifer Coolidge.

Bem-vindo ao mundo do Minecraft, onde a criatividade não apenas ajuda você em suas artes e habilidades, como também é essencial para a sobrevivência! Quatro atrapalhados – Garrett “The Garbage Man” Garrison (Momoa), Henry (Hansen), Natalie (Emma Myers) e Dawn (Danielle Brooks) – envolvidos em seus problemas do dia a dia, de repente são transportados, através de um misterioso portal, para Overworld: um bizarro e cúbico país das maravilhas onde impera a imaginação. Para voltar para casa, eles vão ter que saber tudo deste mundo (além de protegê-lo de criaturas malignas como Piglins e Zumbis) ao embarcar em uma missão mágica na companhia de um experiente construtor imprevisível, Steve (Black). Juntos nessa aventura, o quinteto será desafiado a ousar e se reconectar com as qualidades únicas que os fazem, cada um deles, extraordinariamente criativos… as mesmas habilidades das quais eles precisam para prosperar no mundo real.

Jared Hess (“Ninety-Five Senses”, “Nacho Libre: Tudo pela Crianças”), indicado ao Oscar, dirigiu Um Filme Minecraft a partir de um roteiro de Chris Bowman & Hubbel Palmer, Neil Widener & Gavin James, e Chris Galletta, com argumento de Allison Schroeder, Chris Bowman & Hubbel Palmer, baseado no videogame Minecraft. A produção é de Roy Lee, Jon Berg, Mary Parent, Cale Boyter, Jason Momoa, Jill Messick, Torfi Frans Ólafsson e Vu Bui, e Todd Hallowell, Jay Ashenfelter, Kayleen Walters, Brian Mendoza e Jon Spaihts são os produtores executivos.

A equipe de produção criativa do diretor Jared Ness atrás das câmeras inclui o diretor de fotografia indicado ao BAFTA, Enrique Chediak (“127 Horas”, “Transformers: O Despertar das Feras”); o designer de produção vencedor do Oscar, Grant Major (“O Senhor dos Anéis: O Retorno do Rei”, “Megatubarão”); o editor James Thomas (“Pokémon: Detetive Pikachu”, os filmes “Borat”); o supervisor de efeitos visuais vencedor do Oscar, Dan Lemmon (“Mogli: O Menino Lobo”, “Batman”); a figurinista Amanda Neale (“Megatubarão”, “O Que Fazemos nas Sombras”); e a diretora de elenco, Rachel Tenner.  Os supervisores musicais são Gabe Hilfer e Karyn Rachtman, e a trilha sonora foi composta por Mark Mothersbaugh (“Thor: Ragnarok”, os filmes “LEGO”).

A Warner Bros. Pictures e a Legendary Pictures apresentam uma produção da Vertigo Entertainment, On The Roam e Mojang Studios, dirigida por Jared Hess, Um Filme Minecraft, que será distribuído nos cinemas e salas Imax de todo o mundo pela Warner Bros. Pictures e na China pela Legendary East.

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